最新ネット広告の種類・特徴がまるわかり！？目的にあった広告選びとは？【完全ネット広告ガイド2024】

見込み顧客獲得のために重要な手段である広告ですが、広告の特徴を把握することでより効率的かつパートナーへの信頼を得ながら運用を行うことができます。

広告戦略において予算やKPIなど目的にあった媒体を選択し、うまく組み合わせて活用することが重要です。この記事では、広告の全体像を紹介しつつ、経験をもとに主にネット広告、アプリ内広告を深堀っていきます。また直近名前を聞くようになったリテールメディア広告についても解説していきます。

1 広告はオンライン広告とオフライン広告の２種類に分かれる

・オンライン広告とは

インターネットを介して配信される広告で、特定のウェブサイト、ソーシャルメディア、アプリ、メールなどを通じて消費者にアプローチします。

・オフライン広告とは

インターネット以外の媒体を利用している広告で、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、屋外広告などが含まれます。

1-1-1 純広告とは

純広告は、特定のウェブページやプラットフォームに固定的に表示される広告形態です。これには、バナー広告やインタースティシャル広告などがあり、特定のサイト訪問者全員に対して一定期間表示される特徴があります。

1-1-2 運用型広告とは

運用型広告は、広告主の目的やターゲットオーディエンスに基づいて最適化され、リアルタイムでのデータ分析と調整が可能な広告です。リスティング広告やターゲット広告などがこれに該当し、効果測定と最適化が容易なため、ROI（投資対効果）やR O A S

（広告費用対効果）の高い広告手法とされています。

1-2-1 マスメディア広告とは

マスメディア広告は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの伝統的なメディアを通じて大量のオーディエンスにリーチする広告です。広範囲の視聴者に対してブランド認知や製品情報を伝達するのに効果的ですが、ターゲットの特定や個別最適化は難しい面があります。

1-2-2 SP(セールスプロモーション)広告とは

SP広告（セールスプロモーション広告）は、消費者の購買行動を直接的に促すために設計された広告です。ダイレクトメール、屋外広告、交通広告、イベント出展、フリーペーパー、折り込みチラシ、割引、クーポン、試飲・試食、ポイントプログラムなどがこれに含まれ、直接的な販売促進を目的としています。

2 広告の中にはサービス内にマネタイズツールとして組み込めるもの存在する

アプリ内広告は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス上のアプリケーション内で表示される広告です。これらは、アプリ開発者が収益を生み出すための主要な手段の一つであり、ユーザーがアプリを使用している間にさまざまな形式で表示されます。

アプリ内広告は、ユーザーのエンゲージメントが高く、特にモバイルファーストのオーディエンスに対して効果的です。この広告形式は、アプリのコンテキストやユーザーの行動に基づいてカスタマイズされ、より関連性の高い広告体験を提供することが可能です。また、インタラクティブな要素を含む広告は、ユーザーの注意を引きつけやすく、ブランドメッセージや世界観、商品イメージを効果的に伝えることができます。

アプリ内広告は、動画、バナー、インタースティシャル（全画面表示）、ネイティブ広告など、多様な形式で展開されます。これらの形式は、アプリの使い勝手を損なうことなく、広告メッセージを効果的に伝えるように設計されています。

3 昨今1stパーティデータを利用したリテールメディア広告が注目されている

リテールメディア広告は、小売業者が所有するデジタルプラットフォーム上で配信される広告です。これは、オンラインのショッピングサイト、アプリ、デジタルサイネージなど、特定の小売チャネル内で展開されます。リテールメディア広告の最大の特徴は、小売業者が持つ豊富な顧客データを活用して、よりパーソナライズされた広告体験を提供することにあります。

現代のマーケティングにおいて、1stパーティデータの活用は重要視され始めており、直接顧客から得られるデータで、購買履歴、行動パターン、好みなどの情報が含まれています。リテールメディア広告では、この1stパーティデータを利用して、顧客に最も関連性の高い商品やサービスを紹介することが可能です。

このアプローチは、ターゲットオーディエンスに対してより効果的な広告配信を可能にし、顧客の購買意欲を高めることができます。また、リテールメディア広告は、消費者が実際に購買を行う可能性の高い環境で展開されるため、広告のコンバージョン率を向上させることが期待できます。

リテールメディア広告は、消費者のショッピング体験を豊かにし、同時に広告主にとっても高いROIを実現する可能性を秘めています。

4 運用型広告の種類と特徴

運用型広告では、潜在顧客や顕在顧客などターゲットに合わせた細やかな広告配信ができます。検索画面やSNS・ブログなどの媒体を目的に合わせて選ぶことで低予算でも効果的な配信をすることも可能です。様々なユーザーに向け、各媒体特有のユーザー属性や広告フォーマットによる配信ができるため、ターゲットを明確にしてマッチした媒体を選択することが獲得したい層に向けた配信の鍵となります。さらに、効果測定のツールを活用することで、数値分析に基づいたPDCAを回しやすいという利点があります。

リスティング広告は、検索エンジンの検索結果に基づいて表示される広告です。これらは、特定のキーワードに対するユーザーの検索意図を捉え、関連する広告を表示することにより、高いコンバージョン率を目指します。

ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリ上の特定の場所に表示される視覚的な広告です。バナー広告や動画広告がこれに含まれ、ブランド認知度の向上や製品の紹介に効果的です。

ネイティブ広告は、ユーザーの体験を邪魔しないように設計された広告で、コンテンツの形式やスタイルをウェブサイトやアプリの自然な一部のように見せます。ユーザーに対する抵抗感を軽減し、高いエンゲージメントを実現します。

アドネットワークは、複数のウェブサイトやアプリにまたがって広告を配信するプラットフォームです。これにより、広告主は一つのプラットフォームを通じて複数のターゲットオーディエンスにアクセスできます。

SNS広告は、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォーム上で展開される広告です。これらは、プラットフォームの豊富なユーザーデータを活用して、特定の人口統計や興味・関心に基づいたターゲット広告を可能にします。

動画広告は、エンゲージメントの高い視覚的なメディアを活用した広告で、ウェブサイトやソーシャルメディア、動画プラットフォームで広く利用されています。ストーリーテリングやブランドメッセージの伝達に特に効果的です。

オーディオ広告は、ポッドキャスト、音楽ストリーミングサービス、ラジオ放送などで聞くことができる広告です。特に音声メディアの消費が増えている現代において、効果的なリーチ手段となっています。

アフィリエイト広告は、ブログやウェブサイトのオーナーが特定の製品やサービスを紹介し、そのリンク経由での販売に対して報酬を受け取るシステムです。成果報酬型の広告で、ROIを最大化するための手段として利用されます。

純広告は、特定のメディアスペースを購入して、その場所に広告を掲載する方法です。これには、ウェブサイトの特定のセクションに表示されるバナー広告や動画広告が該当します。

ネット広告上の純広告はマスメディア型の純広告と違い保有しているユーザーの特性がある程度把握できる点や、広告に反応したユーザーの数値を取得できるため認知や興味度も分析ができる点が大きく異なります。

インフルエンサー広告は、ソーシャルメディアの影響力のある人物が特定のブランドや製品を紹介する形式の広告です。フォロワーとの信頼関係を活用し、説得力のあるブランドメッセージを提供します。

ライブ配信広告は、ストリーミングプラットフォームでのライブイベント中に組み込まれる広告です。リアルタイムのインタラクションを通じて、高いユーザーエンゲージメントを達成することが可能です。

5 アプリ内広告（広告マネタイズツール）の種類と特徴

アプリ内広告は、ユーザーのエンゲージメントを高め、アプリ体験を損なわない方法でブランドメッセージを伝えるために多様な形式で展開されます。以下は、主なアプリ内広告の形式とその特徴です。

アイコン広告は、アプリのインターフェース内の小さなアイコンとして表示されます。ディスクリートで目立たないため、ユーザー体験を大きく妨げることなく、効果的にプロモーションを行うことができます。

バナー広告は、アプリの上部または下部に表示される一般的な広告形式です。これらは常時表示され、ユーザーの注意を引きつけるための基本的な方法です。

インフィード広告は、ユーザーのコンテンツフィード内に自然に組み込まれる広告です。ネイティブ広告の一種であり、コンテンツとの調和を保ちつつ、効果的にメッセージを伝えます。

動画リワード広告は、ユーザーが動画広告を視聴することで報酬（例えばゲーム内通貨や追加機能のアンロック）を受け取ることができる広告です。ユーザーの積極的な参加を促し、高いエンゲージメントを生み出します。

オファーウォール型広告は、ユーザーが特定のタスク（例えばアンケートの回答、別のアプリのダウンロード）を完了することで報酬を得ることができる広告形式です。これにより、アプリ内でのユーザーの活動とエンゲージメントを増加させます。

全画面広告は、アプリの使用中に一時的に全画面で表示される広告です。インパクトが大きく、ブランドメッセージの強い印象をユーザーに与えますが、使用体験の中断につながる可能性があるため、適切なタイミングでの表示が重要です。

6 リーテルメディア広告の特徴

リテールメディア広告は、小売業者が直接管理するデジタルプラットフォーム上で展開される広告です。これにより、小売業者は自社の顧客データベースを活用して、購買行動や好みに基づいたパーソナライズされた広告体験を提供することができます。

・データ駆動型アプローチ

小売業者は、1stパーティデータ（顧客情報、購買履歴など）を活用して、顧客に適切な商品やサービスを効果的に紹介します。

高い関連性とエンゲージメント: 顧客の過去の購買行動や興味に基づく広告は、関連性が高く、より高いエンゲージメントと反応率を期待できます。

ブランドロイヤルティの強化: 顧客に適切なタイミングで関連性の高い広告を提供することで、ブランドロイヤルティと長期的な顧客関係を築くことができます。

・製品推奨

ユーザーの過去の購買傾向や検索履歴に基づいて、関連する製品を推奨します。

タイムリーなプロモーション: 季節のイベントや特定の顧客セグメント向けの特別オファーを通じて、タイムリーなプロモーションを行います。

・パーソナライズされた体験

 ユーザーの好みや興味に合わせたカスタマイズされた広告を提供し、個々の顧客に合わせたショッピング体験を実現します。

リテールメディア広告は、小売業者にとって強力なツールであり、顧客に対してよりパーソナライズされたショッピング体験を提供することで、売上の向上に貢献します。

7 成果を出すための広告媒体の選び方

広告キャンペーンの成功は、適切な広告媒体の選択に大きく依存します。以下は、効果的な広告媒体を選ぶための重要な考慮点です。

・オーディエンスの理解

広告のターゲットオーディエンスの年齢、性別、興味、行動パターンなどを詳細に理解することが重要です。

・適切な媒体の選択

ターゲットオーディエンスが最も頻繁に利用する媒体を選ぶことが、効果的なリーチの鍵となります。

・ブランド認知度向上か、直接的な売上増加か

広告の主要な目的に応じて、適切な広告形式と媒体を選択します。

・長期的な戦略と短期的な目標

広告キャンペーンは、短期的な成果だけでなく、長期的なブランド戦略とも整合性を持たせる必要があります。

・予算の割り当て

広告予算は、期待されるROIに基づいて戦略的に割り当てる必要があります。

・KPIの設定

広告キャンペーンの効果を測定するための具体的なKPI（重要業績評価指標）を設定します。

・媒体の特性を理解する

各広告媒体の特性、視聴者層、到達範囲を理解することが不可欠です。

・データに基づく意思決定:

媒体が提供するデータや分析ツールを活用して、意思決定を行います。

広告媒体の選択は、ターゲットオーディエンスの理解、広告目的の明確化、予算とKPIの設定、そして媒体の特性とデータの利用に基づいて行うことが、広告キャンペーンの成功に不可欠です。

8 まとめ

この記事では、最新のネット広告の種類と特徴、および効果的な広告媒体の選び方について詳細に掘り下げました。オンライン広告とオフライン広告の基本的な違いから始め、アプリ内広告、リテールメディア広告、そして多様な運用型広告の種類と特徴について探求しました。

ターゲットに合った広告媒体の選択

ターゲットオーディエンスの理解に基づいて、最適な広告媒体を選ぶことが重要です。

広告目的の明確化

広告の目的（ブランド認知度の向上、直接的な売上増加など）に合わせて、広告の形式と媒体を選定します。

予算とKPIの管理:広告キャンペーンの予算配分と効果測定のためのKPI設定が、効果的な広告運用に欠かせません。

最新の広告トレンドと戦略を理解し、適切に適用することで、ビジネスの成長と成功を加速させることができます。

『SKYFLAG』は、ユーザー体験に寄り添った広告マネタイズプラットフォームです。独自のマネタイズフォーマットを提供しており、ユーザーに新たな選択肢を提供することで体験価値を向上し、事業成長に貢献します。
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