スマホアプリのオファーウォール導入事例を徹底解説

スマホアプリにおいて、どのように媒体収益（マネタイズ）を進めていくかは非常に重要な
ポイントです。マネタイズの手法はいくつかありますが、その中でも「オファーウォール」を導入するスマホアプリが増えてきています。
本記事では活用事例などを紹介します。

あわせて読みたい

【広告マネタイズ】オファーウォールの仕組みと活用方法を理解

オファーウォールとは？

アプリやWebサービス内に専用のページを設け、そのページにリスト形式で様々なオファー（広告）を掲載する広告です。

掲載されたオファーの中からユーザーが特定のアクション（アプリのインストール、アンケート回答、無料トライアル登録など）を完了することで、webサービスやアプリ内で活用ができるポイントやアイテムなどの報酬を得られる仕組みとなっています。

ユーザーはオファーウォールを通して得た報酬を活用し、Webサービスやアプリ内で疑似的な課金体験を経ることができるため、例えば無課金ユーザーが最終的に課金に転換するといった効果を見込むことができます。

課金要素を経験することによって、サービス自体の利用意欲の向上や再度オファーウォールを活用するなどといった好循環につながります。

スマホアプリでの導入事例

ポイントメディアの利用ユーザーは日常的にポイントを貯める習慣があるため、オファーウォールと非常に相性が良いといえます。競合アプリが多い中で、オファーウォールの広告自体がコンテンツとして機能し、ユーザーの競合他社への流出防止にもつながります。
また、ユーザー層と相性の良い広告を掲載することで、より高い収益効果を期待できます。

マンガアプリにおいても、オファーウォールの導入が増加しています。ユーザーは、課金しなくても一定のアクションを行うことでマンガをお得に読むことができるため、アプリ内の回遊率向上につながります。
これにより、ユーザーがより多くの作品を楽しむ機会を得られ、アプリ全体の利用率向上が見込めます。

スマホゲームでは、アプリ内課金をしながら遊んでもらうユーザーが一般的ですが、オファーウォールを導入することで無課金ユーザーでも疑似的な課金体験を得ることができます。このことでよりスマホゲームの楽しさを理解させることが可能です。

一方でゲームの世界観を損なわないように専用のクリエイティブを用意することや、
ゲームバランスを一定に保つなど、一定の工夫も求められます。

海外ではEC系のアプリへのオファーウォール導入が進んでおり、徐々に日本でも普及しつつあります。
ユーザーにとってはオファーウォールを活用することで通常よりお得にショッピングできることが魅力です。
しかし、ECアプリではショッピング目的のユーザーが多いため、オファーウォールのアクションが実施されないこともあります。
どのようにユーザーから活用してもらうかなど、ユーザーに対して適切な誘導や顧客育成が重要になります。

あわせて読みたい

ユーザーエンゲージメントを高めるためのコンテンツマーケティング

まとめ

オファーウォールは、スマホアプリのマネタイズ手法として有効な手段の一つです。特に、ポイントメディア、マンガアプリ、スマホゲーム、ECアプリなど、さまざまな業界での導入が進んでいます。
成功の鍵は、ターゲットユーザーに適したオファーを提供し、アプリの特性に合った戦略を取ることです。適切に活用することで、収益向上とユーザー満足度の向上を両立させることが可能になります。

『SKYFLAG』は、ユーザー体験に寄り添ったリワードマーケティングプラットフォームです。
リワードを活用した独自のモデルを確立し、マネタイズ・プロモーション・リサーチという分野で、総合的なマーケティング支援を行っています。