【3分でわかる】ディスプレイ広告とは？活用方法もご紹介

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリ上に表示される画像・動画形式の広告のことです。一般的には、アドネットワークと呼ばれる広告配信ネットワークを通じて配信されます。アドネットワークは、複数のWebサイトやアプリを束ねた仕組みで、広告主は多くのメディアへ効率的に広告を配信できるというメリットがあります。

本記事では、このアドネットワークを利用したディスプレイ広告の仕組みについて解説します。

ディスプレイ広告の特徴とメリット

ディスプレイ広告の特徴やメリットとしては、以下のような点が挙げられます。

ディスプレイ広告は画像や動画を用いるため、テキストのみの広告に比べて多くの情報を視覚的に伝えられます。
色・形・動きなどを自由に表現できることから、商品の特徴やサービスの強みといったメッセージやブランドイメージを直感的に訴求することが可能です。その結果、ユーザーの印象に残りやすく、ブランド認知やイメージ向上にもつながる効果が期待できます。

ディスプレイ広告はユーザーの年齢・性別・趣味・居住地といった属性情報に加え、閲覧履歴や検索キーワードなどの行動データに基づいて、配信ターゲティングを絞り込むことができます。
これにより、商品・サービスのターゲット層へ的確にアプローチできるだけでなく、ニーズが顕在化していない潜在層にも興味・関心を持ってもらうきっかけをつくることが可能です。
その結果、興味関心の高いユーザーに対して効率的に広告を表示できます。

ユーザーの年齢・性別・趣味・居住地などの属性や、ユーザーが過去に見たWebサイトや検索したキーワードなどの行動履歴に基づいて、興味関心の高いユーザーにだけ表示することができます。

リターゲティング広告とは、自社のコーポレートサイトやサービスサイトを訪れたユーザーに対して、再度アプローチを行う広告手法です。
すでに商品やサービスを認知しているユーザーであるため、全く知らないユーザーに比べて興味・関心が高い傾向があり、購買や問い合わせといった成果につながりやすい点が大きなメリットです。

ディスプレイ広告は、Web上で配信をするため、クリック数やコンバージョン数などの指標をリアルタイムで把握し、広告効果を分析できます。
そのため、複数のクリエイティブやキャッチコピーを比較しながら効果の高いものに予算を集中させたり、より適切なターゲット層を見極めたりと、運用の最適化が柔軟に行えます。

ディスプレイ広告が成功に近づくポイント

ディスプレイ広告を活用する際は、以下のような点が重要です。

ディスプレイ広告を実施する際は、配信の目的や達成したい成果を具体的には定めることが重要です。例えば、ブランド認知の向上、商品やサービスへの興味喚起、購買意欲の促進などが挙げられます。広告の目的に応じて、ターゲット層や配信面、クリエイティブを変更したり、予算配分や配信期間を最適化したりすることが効果的です。

広告出稿の媒体選定や配信設定、クリエイティブ作成を行う上で、ターゲット設定は非常に重要です。ユーザーの年齢・性別・居住地といった基本的な属性に加え、年収や趣味・関心、現在の課題など、具体的なペルソナ像を設定すると効果的です。ターゲットを明確にすることで、広告配信の無駄打ちを防ぎ、効果検証の際の仮説立てもスムーズに行えます。

広告配信には目的やターゲット層に合わせたクリエイティブやキャッチコピーが必要不可欠です。ターゲット層の特徴と商品・サービスが持つ強みを理解し、ユーザー層のニーズやインサイトに響くようなクリエイティブにするとよいでしょう。また、ブランド認知度を高めたい場合は、ロゴやキャッチコピーなどを大きく表示する、商品やサービスへの興味を喚起したい場合は、特徴やメリットなどを具体的に伝える、購買意欲を促したい場合は、割引や期間限定などの緊急性や希少性を訴えることなど、目的や場面によってキャッチコピーの出し分けをすることでより効果が見込めるでしょう。

広告目的や予算に応じて、配信するWebサイトやアプリやターゲット層や入札単価や配信時間帯などを決めましょう。例えば、ブランド認知度を高めたい場合は、多くのWebサイトやアプリに広告を表示することが効果的ですが、予算が限られている場合は、ターゲット層が多く訪れるWebサイトやアプリに絞ることが効果的です。商品やサービスへの興味を喚起したい場合は、ターゲット層の属性や行動履歴に基づいて広告を表示することが効果的ですが、入札単価が高くなる可能性もあります。購買意欲を促したい場合は、購入意思の高いターゲット層に対してリターゲティング広告を表示することが効果的ですが、配信量が少なくなる可能性もあります。

広告の目的に応じて、クリック数やコンバージョン数などの指標を定期的に確認し、分析・改善を行います。複数のクリエイティブで配信している場合は、それぞれの効果を計測し、効果の高いクリエイティブに予算を集中させることも可能です。また、ターゲット層の属性情報や行動パターンをクロス集計して分析することも有効です。こうした効果検証を行うことで、広告の無駄打ちを減らし、成果を最大化することができるでしょう。

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以上がディスプレイ広告の解説と活用方法です。ディスプレイ広告はインターネット上で一般的な広告形式であり、様々な目的に応じて効果的に利用できます。

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